واجه الكثيرون مشكلة كبيرة في إعلانات فيسبوك، وهناك أسباب كثيرة تؤدي إلى ضعف أداء الإعلانات وعدم تحقيقها النتائج المتوقعة، وهذا يجعلك تندهش رغم أنك استخدمت نفس الـ Target Audience، وطبقت نفس الخطوات التي أجريتها في الحملات السابقة ونجحت، ولكن هذه المرة فشلت، فيا ترى ما هو السبب؟ الإجابة هي الـ Ad Fatigue.
*ما هو الـ Ad Fatigue؟
هو ضعف أو حدوث إجهاد في أداء الإعلان الذي أنشأته، ويحدث عندما يرى جمهورك المستهدف نفس الإعلان لمرات عديدة عندها يصبحون على دراية كبيرة بإلاعلان، ويفقدون الاهتمام وبالتالي يتوقفوا عن التفاعل مع هذا الإعلان حتى لو كان جذابا و Creative.
يحدث الـ Ad Fatigue عند ارتفاع نسبة الـ Frequency وانخفاض نسبة الـ CTR، ونتيجة لذلك تصبح نتائج حملتك الإعلانية أقل فعالية، ولا تجد عائد استثمار (ROI) كبيرًا من ورا هذا الإعلان.
*كيف تلاحظه؟
هناك عدة مؤشرات يمكنك من خلال معرفة إذا كان الإعلان تعرض للإجهاد أم لا ونذكر لكم بعضا منها وهم كالتالي:
1 انخفاض نسبة الـ ClickThrough Rate:
يُعد من أهم الأشياء أو المقاييس لملاحظة "إجهاد الإعلان" فإذا حدث انخفاض في هذا الرقم بشكل كبير، فهذا مؤشر واضح لحدوث الـ Ad Fatigue.
2 قلة الـ Engagement:
إجهاد الإعلان يخلق حالة من اللا رغبة عند الجمهور، وبالتالي يقل بشكل كبير رغبتهم في التفاعل مع الإعلان سواء بالإعجاب أو التعليق أو المشاركة، لذا فمعدل التفاعل مؤشر مهم.
3 ارتفاع الـ Frequency :
وهو متوسط عدد المرات التي شاهد فيها شخص إعلانك، فكلما ارتفع هذا المتوسط ارتفعت معه احتمال حدوث إرهاق للإعلان.
*ما هي أسبابه؟
استخدام نفس الـ Target Audience في كل إعلان
تعديل الـ Budget وتقليلها أثناء الإعلان.
تعود جمهورك المستهدف على رؤية الإعلان جعلهم غير مهتمين.
*كيف تتغلب عليه؟
استهدف جمهورا جديدا بديلا عن الحالي.
قم بحذف كل من تفاعل مع الإعلان في المرات السابقة
قم بتغيير الـ Copy واستخدم عنوانا جديدا واجعله قصيرا وجرب صيغة مختلفة للكلمات
استخدم نوع محتوى جديد بدلا من الحالي مثلا (فيديو بدل صورة) (Carousel بدلا من صورة واحدة).
